Ты наконец выбрал, какой товар продавать? Ура, поздравляю! Но как получить первых клиентов?

Давай подумаем, где современный человек проводит больше всего времени и где будет проще всего его «зацепить»?

Соцсети!

Эта тенденция не изменится в ближайшее время, так как мы продолжаем плыть по волнам информационной эры. Facebook считается одним из ведущих рекламных каналов в интернете. Только представь, 78% современных покупателей говорят, что впервые услышали о каком-то продукте именно на Facebook.

Потенциал роста огромный. Поэтому давай перейдем от слов сразу к делу…

Начнем с начала

Для начала зарегистрируйся на Facebook и заполни свои учетные данные, если ты еще этого не сделал.

Готово? Отлично?

Теперь перейди в Facebook Business Manager и создай свою первую рекламную кампанию.

Важно! Есть 2 варианта запуска рекламы: с помощью Менеджера рекламы или Power Editor. Если ты запускаешь свою первую кампанию в Facebook, используй Менеджер рекламы. В нем нет некоторых функций, которые есть в Power Editor, но тут легче запустить рекламную кампанию без каких-то особых навыков.

Шаг 1. Выбери цель

Чтобы создать новую рекламную кампанию, перейди в Ads Manager и нажми “Создать”:

Дальше ты увидишь такое меню. Твоя задача выбрать правильную цель рекламной кампании:

Как выбрать цель твоей кампании?

От цели зависят функции, внешний вид и формат твоих объявлений. Ты всегда можешь выбрать ту, которая наилучшим образом отражает желаемый результат кампании. Например, получение трафика, конверсий, повышение узнаваемости и т.д.

Шаг 2. Дай имя своей рекламной кампании 

После того, как мы определили тип нашей кампании, давай дадим ей название. Ты оценишь важность этого шага, когда придёт время анализировать результаты.

В названии ты можешь добавить дополнительные элементы, которые помогут выделить какую-то отдельную группу объявлений. Например, такие как:

• Сайт
• Целевая аудитория / местоположение
• Пользовательские аудитории
• Тип объявления (видео, картинка, анимация и т.д.)

Выбрал цель и дал название? Отлично, теперь ты можешь провести сплит-тестирование и оптимизировать свой бюджет. Оно помогает выбирать самые эффективные стратегии и объявления.

Шаг 3. Выбери правильную аудиторию

Facebook предлагает множество вариантов выбора аудитории. Ты можешь выбрать настолько четко, что твоя реклама будет показываться всего 1-2 пользователям, если это необходимо.

На этом этапе настройки кампании у тебя есть 2 варианта:

• Создать новую целевую аудиторию Facebook
• Используй созданную ранее аудиторию

Вот только несколько вариантов, по которым ты можешь сегментировать аудиторию в Facebook:

•       Местоположение;
•       Возраст;
•       Место жительства;
•       Пол;
•       Языки;
•       Образование;
•       Семейное положение;
•       Политические взгляды;
•       Связи с твоей страницей.

Ты можешь загрузить собственную информацию, чтобы создавать пользовательские аудитории и настроить таргетинг по:

•       Адресу электронной почты, которые оставили посетители твоего сайта;
•       Номерам телефона;
•       Идентификаторам пользователей;
•       Идентификаторам мобильных рекламодателей;
•       Посещениям твоего сайта.

А затем ты можешь воспользоваться данными этих настраиваемых аудиторий, и соцсеть автоматически создаст похожие.

Этот раздел выглядит так:

По мере того, как ты будешь наращивать свою аудиторию, Facebook будет отображать твой предполагаемый ежедневный охват и сообщит, если выборка будет слишком большой или слишком маленькой. Ты можешь выбрать специфическую аудиторию и показывать свою рекламу очень прицельно.

Настройка правильной целевой аудитории Facebook имеет решающее значение для конечных результатов твоей рекламы.

Шаг 4. Размещение рекламы

По умолчанию в Facebook будут выбраны «автоматические места размещения», которые могут включать в себя Facebook и Instagram. Но, как правило, оптимальные места для размещения выбираются автоматически, в зависимости от цели твоей рекламной кампании. Ты также можешь изменить этот параметр и выбрать то, что лучше всего подходит именно тебе.

Вот список мест размещения:

1. Ленты

   • Лента Facebook
   • Лента Instagram
   • Facebook Marketplace
   • Рекомендуемые видео на Facebook
   • Правый столбец на Facebook

2. Stories

   • Facebook Stories
   • Instagram Stories
   • Messenger Stories

3. Вставка в видео

   • Видеореклама In-Stream на Facebook

4. Папка «Входящие» и обмен сообщениями

   • Входящие в Messenger
   • Рекламные сообщения в Messenger

5. Места с подходящим контекстом

   • Моментальные статьи на Facebook

6. Другие приложения и сайты

   • Нативная реклама, баннеры и вставки в Audience Network
   • Видео с бонусами в Audience Network
   • Видеореклама In-Stream в Audience Network

Обрати внимание, что стоимость клика и потенциального клиента может сильно отличаться в зависимости от места размещения рекламного объявления. Вот почему так важно проводить сплит-тестирование. Тебе нужно знать, где находятся твои клиенты и «цеплять» их в этих местах.

Как выбрать место размещения рекламы на Facebook?

Если ты настраиваешь свою первую кампанию, я рекомендую вам использовать автоматические места размещения. Но как тоолько ты поймешь, что к чему, тестируй разные места размещения и выбери то, что работает именно в твоем случае:

Шаг 5. Выбери бюджет кампании и ставки

После того, как ты настроил свою кампанию в Facebook, тебе необходимо выбрать бюджет. В этом пункте ты выбираешь сумму, которую согласен потратить. Ты можешь распределять определённый бюджет на разные аудитории и цели. Он может быть установлен на ежедневной или постоянной основе, а ты решаешь, какую поставить дату начала и окончания показа каждого своего объявления:

Шаг 6. Настрой свои объявления

Рекламные объявления — это то, что увидят пользователи в Facebook. И тебе необходимо сделать так, чтобы они хорошо выглядели. На этом этапе ты можешь выбрать свой существующий пост или создать новый. Важно, чтобы каждое объявлние, которое ты используешь выглядело привлекательно и интересно. Чтобы потенциальный клиент хотел по нему кликнуть.

Тестируй разные картикни, видео, текст, призывы, чтобы найти то, что сработает лучше всего именно для твоей аудитории.

Итак…

Как видишь, настроить рекламу в Facebook просто. Но чтобы она работала эффективно нужно потратить время и проверить, что нравится твоим потенциальным клиентам. Что они готовы смотреть, а какие публикации и тексты вдохновляют их на покупку. Поэтому чем больше тестов ты проведешь, тем лучше будут работать твои рекламные кампании.

Было полезно? Ставь «+» в комментариях и в следующих публикациях я поделюсь, как создать креативы, которые приносят тысячи долларов.